当前位置:首页>>行业资讯 > 市场分析 > 涨价会成为2018中国家电最大黑天鹅吗?

涨价会成为2018中国家电最大黑天鹅吗?

时间:2018-3-1 10:16:00 来源:家电圈

  讯 意外、突发,在最近一年多来的中国家电市场上正在频频上演。其中,2017年中国家电最大的“黑天鹅”事件就是各种家电主要原材料价格的大幅度、无规律暴涨,直接影响到相关家电厂商的一线市场经营和整体盈利能力,制约家电转型进程。

  显示面板、铜、白料、黑料、制冷剂等主要原材料供货价的持续、无规律上涨,正在成为影响中国家电产业发展的最大“黑天鹅”事件。

  这绝对不是2017年家电行业的突发性、偶然性事件,还将会成为影响2018年及接下来产业格局的重要变量和因素。正如温度高低对于空调产业的影响一样。更为重要的是,除了不少上游原材料价格的突然暴涨,具备杀伤性影响力;同时,一些巨头型的本土企业,还在借助原材料上涨的契机进行市场格局的深度洗牌。这无疑是“一箭双雕”的破局。

  回望已经过去的2017年,来自电视、冰箱、空调等领域的家电厂商,普遍都遭遇来自原材料意外持续暴涨的冲击。带来的结果则是两极分化,彩电行业重现CRT时代的全行业性亏损,大量企业陷入巨亏泥潭苦苦挣扎;冰箱行业迎来史无前例的市场化洗牌,大量中小企业被迫出局;唯独空调产业步入量增利涨的新通道,大中小企业各得其所;

  分析这种原材料涨价带来的不同行业和企业的差异表现,可以清楚看到:原材料涨价,对于家电产业所有品类和产品的冲击,都是相同的。肯定会增加下游的经营成本压力,从而引发家电行业一线市场的产品涨价;但是面对不同品类的市场竞争和发展阶段,却出现不同的结果差异;

  受制于产品高度同质化,以及技术更迭快速,中外企业竞争差距远未拉开,大量彩电企业在上游原材料上涨背景下,在一线终端市场上却只能采取变相或直接降价。最终导致行业性的亏损再度上演,互联网电视阵营几乎全军溃败,传统彩电巨头则两极分化:三星、LG、创维、康佳泥潭挣扎;索尼、海信高端立标杆;夏普、TCL掀起价格大战;

  同属于白电行业的冰箱和空调,也是受到原材料上涨冲击最为厉害的两大领域,但市场表现结果却不尽相同:冰箱一哥海尔受益于产品结构、品牌结构的立体化布局,以及对上游供应商的议价能力,采取滞涨手段,导致其它中小冰箱企业被迫涨价求生,却是市场份额大幅萎缩。整个冰箱行业,无论是美的、美菱、海信容声,还是博世西门子、松下、三星,以及TCL等三四线企业,都在苦苦挣扎;

  空调行业的格力、美的则借势“顺水行舟”,多次借势以推新品等方式推高零售价,最终令大量中小厂家在低价格段获得一定的生存空间。再受益于高温天气和市场需求,整个空调行业在涨价的通道中却迎来“最为美好的明光”,销量大涨,利润大涨,一度让外界误认为空调已经走到了L型底部,呈现V字反弹;

  这种行业性企业表现差异的背后,正是本土企业的产品定义权和市场竞争力强弱表现。彩电产业,本土企业对于高端市场的话语权,以及差异化、原创性显示技术的定义权偏弱,导致企业只能在一线市场上拼价格,转而向上游拼成本、拼效率;而空调产业,基本上都是本土企业主导高端、主导消费趋势,很早就建立了多体系的产品和市场布局,可以抗击原材料波动的冲击。

  现在来看,原材料涨价虽属意外,却存在一定的波动规律和外部冲击。特别是,在全球老牌巨头美国新一轮“贸易保护大棒”的左右下,作为已经是一个全球性开放竞争的行业,中国家电产业当前受到海外市场最大冲击的就是两端:一端是上游的核心原材料,即原材料采购;另一端则是下游的海外市场需求,即海外出口业务;

  当前政府正在通过提升社保、医保、养老等社会红利,以及提升居民经济收入等一系列手段,加快加强对家庭内需性消费的刺激和激活。即锁定、转移外向型消费需求,帮助企业抗击外界一系列不利因素,比如海外新一轮本土化贸易保护、全球性原材料价格波动等冲击。从而依靠本土市场的刚需,为家电等传统制造产业的转型、变革争取缓冲地带。

  可以说,不规律的原材料涨价或将在家电业频发,但这只是新一轮洗牌、新一轮抢蛋糕的机会点。对于很多超级型大公司来说,每一次原材料涨价的背后,都是新一轮洗牌的好风口!

  暖通巡展是由、、、、51厂批网共同主办的大型招商与技术培训活动,旨在帮助企业开拓市场、发展渠道商,寻求潜在商机,同时,为工程商、经销商组织最前沿的技术培训,搭建行业、企业及商家之间的沟通桥梁。填写下表,参与报名↓↓↓

相关资讯
已有条留言,点击查看用户留言
    暂时没有留言
我要留言用户名:验证码: 看不清楚,换一个
资讯推荐
热门新闻排行
  1. 浅析中国制冷空调行业发展趋势及对中国制冷展的影响
  2. 2017年ZDC报告:高能效变频空调关注度上升
  3. 渠道库存再上4000万!中国空调市场盛况空前
  4. 空调电机:财年高增收尾 同比增幅超2成!
  5. 线上家用中央空调增速高于线上空调整体市场
  6. 涨价会成为2018中国家电最大黑天鹅吗?
  7. 空气净化器进入慢车道 品牌走势大不同
  8. 2017年度中国家装零售市场报告
更多>>视频分享