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智能速热成热水器的新热点

时间:2013-9-6 11:26:00 来源:中国电子报

=智能速热成热水器市场卖点

  2013年上半年,热水器市场的销售量和销售额分别为1437万台和225亿元,与去年同期相比分别增长13.2%和22.9%,增速在厨卫产品中处于领先位置。在整体市场实现较大规模增量下,线上销售成行业热点。热水器在电商渠道的零售量、零售额分别实现241%和267%的增长速度。

  燃热增长快于电热

  2013年上半年燃气热水器比电热水器销售额增长高近13个百分点,原因有以下几点:第一,受政策影响,上半年家电节能补贴覆盖了燃气热水器中的冷凝产品,而电储水热水器并未被政策惠及。据零售监测,燃气热水器的冷凝产品上半年零售量增长近1.7倍。第二,新型渠道增长强劲,受益于专做线上品牌的强劲拉动,燃气热水器上半年电商增速达3.5倍,而电储水热水器上半年电商增速1.9倍。第三,近几年,出现电热与燃热市场相互渗透趋势,2013年上半年,主做电储水市场的品牌加大对燃气热水器市场的耕耘步伐,出现较大增长,带来行业的繁荣。第四,燃气热水器行业的升级,燃气行业的产品走向大出水量,结构调整引发价格增长,从而拉动销售额快速增长,而电储水市场价格相对平稳。第五,2012年同期,燃气热水器行业增速基数较低,从而今年燃气增长略快。

  燃气热水器市场需求的主要出水量为10升,其市场占比近四成。以10升为分界线,8升及10升出现明显下滑,11升、12升、13升、16升增长较快。12升表现尤为突出,同比增长78.6%;其次是13升,增长76.3%;11升、16升分别增长28.5%和46.3%,市场上大出水量产品增长明显。电储水热水器市场相对较为稳定,60L、50L依然是市场主力,零售量占比分别为25.5%和30.9%,增幅分别为18.4%和6.3%;60L的增速高于行业增幅;在美的等品牌的推动下,市场占比达14%的40升上半年也得到快速的增长,主要来自电商渠道的拉动。

  燃气热水器市场的均价上扬6%,其市场均价的上扬主要由于行业走向大出水量,产品结构变化引发。其中8升10升均价出现不同程度下降,11升、12升、13升和16升均价都出现不同幅度的上涨,出水量越大,价格上扬幅度越大。电储水热水器市场均价平稳,各细分市场除80升价格上涨3%之外,其他细分市场无明显变化。

  未来竞争焦点是产品

  展望2013年下半年,国内主体经济无明显上扬趋势,节能补贴政策退出,以及刺激消费新政策出台的可能性较小,市场景气程度要弱于上半年。预计2013年下半年,燃气热水器市场零售量规模为597万台,同比增速回落至11%,电储水热水器市场零售量规模为787万台,同比增速回落至9%.但作为刚性需求的家电产品,我们相信未来热水器市场还有更大的发展。

  目前,从各家企业的产品来看,速热、智能、安全、节能成为产业关注的焦点。3D速热、带快进键的热水器主打高效速热功能,智能分人洗、智能加热、遥控操作和延时预约,卖点在智能。安全是热水器的另一个关键属性,防电墙、CO安全防护技术及安全预警功能,体现了企业对消费者需求心理的把握。海尔的鼓风增氧技术,以及A.O.史密斯省电一半电热水器的上市,将竞争瞄准了热水器节能属性。另外消费者使用体验也成为企业关注焦点,即开即洗功能带来的是高端定位。未来热水器行业竞争的焦点还是产品,只有把握热水器产品的关键属性,才能带来更好的市场效应。

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